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Balenciaga的社会责任与你的女权主义T恤

2020-08-12


Balenciaga的社会责任与你的女权主义T恤

《BoF》上周有篇专访Balenciaga CEO Cédric Charbit,这位超牌CEO大谈时装业未来机遇,认为有两件事情足以改变游戏规则:首先,时装界需要回应社会,将社会责任作为品牌美学的一部分(make commitment part of the aesthetic);其次,就是今日个个都讲的engagement,对象遍及所有接触到品牌的人,而不仅仅是品牌客户,因为品牌不只是卖东西,还涉及「传达信息及价值(conveying messages and values)」。
 

玛丽皇后哪块蛋糕
Call me a cynic,我对一个超级名牌CEO侃侃而谈社会责任、价值信念这些,先入为主好有保留。今季白兰氏支持世界粮食计划(World Food Programme)出了件hoodie,卖上5位数字,当中十个巴仙捐给WFP用作灭贫,是否good cause?当然是,但一个奢华品牌卖上万一件连帽衫,然后跟你说要消灭饥饿与贫穷,感觉实在太Marie Antoinette了,好诡异。

最弔诡是这位CEO所用的语言。如果不说这是一名超牌CEO的专访,我还以为是NGO主事人或甚幺activist所说的话,好像——「时尚无法再锁定在所谓的象牙塔中,我们需要意识到并反映这个世界发生的事情」、「产品不仅仅是工艺、创意和传统,我们需要为它增添价值和情感,产品需要有意义」。他宣称,「推动及改变社会规範从来是时装的一部分」(This has always been part of fashion, to push the norm, to change things.)
 

稀释的社运语言
基本上他说的话我都同意,但隐隐然觉得有些不妥。当一个CEO都懂得说社运语言,而且比你说得更娓娓动听(背后还有一个超级sophisticated 的marketing machine),这些语言原有的叛逆及反抗力量,是否已给稀释沟淡,甚至同化到无影无踪?

我在《Boston Globe》又看到一篇文章,「你的女权主义T恤能帮到女性吗?」(Is your feminist T-shirt helping women?),文章说,当一个想法,甚至一套意识形态去到一个critical mass都能认同的时候,市场就会意识到有利可图,企业营销人员会变得更加精明,将文化及时代精神转化为利润。今日媒体最锺意说新一代消费者醒觉了,于是标榜woke、inclusive、sustainable的品牌及企业一下子雨后春笋的来,超牌卖5位数字的连帽卫衣、快时尚卖几十蚊一件的feminist T恤,其实都是一码子事:为消费行为赋予意义及价值嘛,说得那幺动听,不帮衬你帮衬谁?
 

Balenciaga的社会责任与你的女权主义T恤 美国最高法院大法官Ruth Bader Ginsburg的女权T恤网上到处有得卖。Balenciaga的社会责任与你的女权主义T恤 荷李活左胶当道,怎少得一套讲述Justice Ginsburg生平事迹的电影?《司法女王》(On the Basis of Sex)去年底美国上映,3月香港公映。Balenciaga的社会责任与你的女权主义T恤 Balenciaga FW18的世界粮食计划hoodie。Balenciaga的社会责任与你的女权主义T恤 连大法官自己做gym都着女权意味的衞衣。




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